Alle reden über GEO, kaum jemand handelt
- Generative Suchsysteme verändern nicht nur, wie Informationen gefunden werden, sondern auch, wie Entscheidungen vorbereitet werden. Viele Unternehmen erkennen diese Entwicklung früh, doch nur wenige ziehen daraus strategische Konsequenzen. Eine qualitative Studie mit deutschen KMU zeigt, warum zwischen Einsicht und Umsetzung eine gefährliche Lücke entsteht und weshalb Generative Engine Optimization nicht länger als operative Marketingfrage verstanden werden kann.
| Author of HS Reutlingen | Schmäh, Marco; Martinez, Laura; Hatwieger, Marco; Teichmann, Niklas |
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| URL: | https://www.marke41.de/archiv/pdf |
| ISSN: | 1866-5438 |
| Published in: | Marke 41 : das neue Journal für Marketing |
| Publisher: | MIM, Marken-Institut München |
| Place of publication: | München |
| Document Type: | Journal article |
| Language: | German |
| Publication year: | 2026 |
| Volume: | 40 |
| Issue: | 2-3 |
| Page Number: | 5 |
| First Page: | 16 |
| Last Page: | 20 |
| DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
| Open access?: | Ja |
| Licence (German): |  Open Access |
