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Anlass für die Ausstellung war das 150 jährige Bestehen der Hochschule Reutlingen. Ursprünglich als Webschule gegründet, später Technikum für Textilindustrie und staatliche Ingenieurschule, entwickelte sich daraus bis heute die Fachhochschule mit der Fakultät für Textil und Design. Den Schwerpunkt des historischen Teils der Ausstellung bildet die Gewebesammlung, die in der Webschule als Vorbild für die Studenten wie auch für die württembergische Textilindustrie entstand. Demgegenüber stehen aktuelle Funktionstextilien aus High-Tech-Fasern, die über die traditionelle Nutzung als Material für Bekleidung hinaus vielseitig eingesetzt werden: im Automobil- und Flugzeugbau, in der Medizintechnik, im Arbeitsschutz, an Bauwerken.
Seit 10 Jahren lehrt der Künstler Henning Eichinger an der Hochschule Reutlingen. Was als künstlerische Unterstützung für Textil- und Modedesign-Studenten begann, hat sich mittlerweile zu einer ganz eigenständigen Position entwickelt. Aus dem Designstudium sind einige national und international erfolgreiche junge Künstler und Designer hervorgegangen. Sieben von ihnen werden zusammen mit Henning Eichinger in der Ausstellung präsentiert.
Henning Eichinger beschäftigt sich seit dem Jahr 2000 in seiner künstlerischen Arbeit mit den scheinbaren Gegensätzen von Kunst und Wissenschaft. Als Gewinner des Kunstpreises des Fabry-Museums im Jahre 2000 stieß er auf den berühmten Wundarzt und Begründer der modernen Chirurgie in Deutschland, Wilhelm Fabry, der im Jahr 1560 in Hilden geboren wurde. In Fabrys Überzeugung, dass der Mediziner sowohl aufmerksam beobachten als auch handwerklich geschickt sein müsse, sah Eichinger eine Parallele zum künstlerischen Arbeiten. "Diese Gemeinsamkeiten haben mich dazu bewegt, die vergangene Welt des Arztes Fabry im Kontext zeitgenössischer Kunst zu betrachten und zu visualisieren", erklärt Eichinger.
In seinen künstlerischen Arbeiten thematisiert Eichinger Fragen wie: Ist unser Körper nicht längst zum Objekt, ja zum Accessoire geworden, welches wir mit viel Geld und medizinischem Aufwand verändern können? Wer liefert die Vorgaben für die ästhetische Veränderung des menschlichen Körpers? Und was ist mit der Einheit von Körper und Geist?
Was ist Unternehmenskultur?
(2010)
Mitte der siebziger Jahre wurde die Unternehmenskultur als wichtige Einflussgröße für den Unternehmenserfolg erkannt. Der Begriff der Kultur wird jedoch auf vielfache Weise definiert und interpretiert, so dass in der Literatur auch kein Mangel an verschiedenen Auslegungen des Begriffes herrscht. Darüber hinaus werden in Theorie und Praxis häufig weitere Ausdrücke verwandt, die inhaltlich mit dem Begriff Unternehmenskultur übereinstimmen, wie z.B. "Firmenkultur", "Organisationskultur", oder "Corporate Culture". Dadurch ist die Diskussion über Unternehmenskultur geprägt von Missverständnissen. Im Folgenden soll daher ein Überblick gegeben werden, wie Unternehmenskultur definiert werden kann, wie sie entsteht und welche Schlussfolgerungen daraus gezogen werden können.
In "Returning to the Surface" interpretieren die Künstler die Oberfläche der Kunst als osmotische Membran, durch die sich drahtlose Netzwerke spinnen im Wechselspiel von Rationalität und Spiritualität. Die Bildhauerin Yvonne Kendall zeigt eine Installation aus sechzehn lebensgroßen, textilen Schwan-Skulpturen, die für elementare Transformationen stehen. Der Maler Henning Eichinger zeigt acht große Netzwerkbilder, in denen es um soziale, virtuelle, aber auch um spirituelle Netzwerke geht.
Der Kunde von heute hat sein Verhalten gewechselt: Er bleibt nicht einem Shop treu, sondern kauft dort, wo es ihm am besten gefällt oder der Preis am günstigsten ist. Die Kundenbindung wird dadurch zu einer neuen Herausforderung, die eine individualisierte Ausrichtung des On- und Off-Site-Marketings fordert.
Bei diesem Prozess sind vor allem zwei Aspekte wichtig: Personalisierung und Dynamisierung. Wie diese anhand von Werbemitteln realisiert werden können, wird in diesem Buch besonders in fünf Teilbereichen nähergebracht:
Targeting
Cross- und Up-Sellings
Banner
Newsletter-Marketing
Pricing-Strategien
Anhand von praxisbezogenen Beiträgen, mit aktuellen Forschungsberichten, Publikationen und Erfolgsbeispielen wird veranschaulicht, worauf im E-Commerce geachtet werden sollte und wie man Online-Shops optimieren kann.
Das Arbeiten mit motorbetriebenen Kettensägen ist eine gefährliche und unfallträchtige Tätigkeit. Deshalb gilt der hierbei zu verwendenden Persönlichen Schutzausrüstung (PSA) besondere Aufmerksamkeit. Die Unfallverhütungsvorschriften, welche den Stand der Technik widerspiegeln, benennen folgende zwingend erforderliche Elemente der PSA für die Arbeit mit Motorsägen:
- Schnittschutzhose und Schnittschutzstiefel
- Helm mit Gehör- und Gesichtsschutz
- Handschuhe
Alterung von Schnittschutzmaterial kann dazu führen, dass eine Schnittschutzhose, die im Neuzustand eine Verletzung verhindert hätte, die Kette während des Hosenkontaktes nicht mehr ausreichend abbremst und so eine Verletzung möglich wird. Herauszufinden, in welcher Weise eine Alterung stattfindet und welche Umstände diese beschleunigen, war die Intention des Forschungskonsortiums und der Grund für das Forschungsprojekt „ESiMoVA“.
Der Abschlussbericht zum Projekt ESiMoVA konzentriert sich im Wesentlichen auf die Punkte:
- Beschreibung der Anforderungen an den Oberstoff
- Beschreibung der Gebrauchsfunktionen
- Test der Alterungsstabilität der eingesetzten Schnittschutzmaterialien
- Entwicklung von neuen Schnitten und Modellen
- Vermarktung und Verwertung
Ausgehend von dem Grundgedanken, dass die in den Schnittschutzhosen eingenähten sicherheitsrelevanten Gewirke einer Alterung unterliegen wurde zum Einen die Alterungsbeständigkeit der Gewirke untersucht, zum anderen die Fähigkeit der Oberstoffe, den Einfluss auf den Schnittschutz so weit wie möglich zu reduzieren. Somit wurden die Schnittschutzmaterialien verschiedenen Medien ausgesetzt. Dies waren Waschen mit und ohne Schleudern sowie zusätzlichem Einsatz von Weichspüler, Hitze ganz allgemein, Kraftstoff, Kettenschmieröl, Schweiß alkalisch und sauer, UV-Strahlung sowie Motorenabgase. Mit Ausnahme von UV-Strahlung konnte bei keinem der anderen Medien eine signifikante Verschlechterung der Höchstzugkräfte der eingesetzten Garne ermittelt werden. Diese Ergebnisse wurden bei entsprechenden Schnitttests auf dem Prüfstand der Hochschule Rottenburg bestätigt.
The purpose of this study is to evaluate online German fashion shopping websites from a customer perspective, based on a two-dimensional conceptual framework covering
shopping experience and shopping quality. As the research methodology, an exploratory mystery shopping approach was used in order to compare online shops. The results were as follows. First, four categories of online shops were identified: heroes, marketing winners, process winners, and underperformers. Second, three main levers for improvement were elaborated: emotionality of websites, reducing complexity, and the introduction of an industry standard of payments. From These results, it is possible to analyze and benchmark websites and to adapt online Marketing decisions as well as general management strategies for online fashion Shopping companies. The study has originality and value as it is the first time that an Evaluation of websites has combined the consumer´s perspective before the purchase and its fulfillment (e.g. delivery) after the online purchase.
In unserer globalisierten Welt „kennen“ wir uns durch Bilder in Skype oder Fotos und kurze Kommentare auf Facebook. Kommunikation hat sich immer weiter von der schriftlichen hin zur bildlichen verschoben. Wie daraus Kunst entstehen kann, zeigt das Projekt Skypetrait: Mit einer besonderen Zeichentechnik, der Blindzeichnung, porträtierten sich jeweils sechs Studierende der Hochschule Reutlingen und des australischen Royal Melbourne Institute of Technology via Skype. Entstanden sind dabei die unterschiedlichsten künstlerischen Werke, wie Computerzeichnungen, Collagen oder ScreenShots. Ein außergewöhnliches Kunst- und Forschungsprojekt des Studienschwerpunkts Künstlerische Konzeption im Masterstudiengang Design, Fakultät Textil & Design der Hochschule Reutlingen in Kooperation mit dem Masterstudiengang Art in Public Space, School of Art der RMIT University in Melbourne, Australien.
Im dritten Jahr der Rezession drehte sich in Mailand alles um die italienische Lebensart und um das Erbe der großen Designer. Die spektakulären Inszenierungen fehlten weitgehend auf der Messe und in den Schauräumen rund um die Via Durini, dafür hatte man sich auf das Produkt konzentriert. Wiederbelebung der Erfolgsmodelle, Überarbeitung in Material und Farbe, Fokus auf große Namen, das waren die Botschaften in Mailand. Eine menschlich existentielle Antwort auf die Krise der letzten Jahre, aber auch Hoffnung und Aufbruchsstimmung waren zu spüren. Die Eurozone erholt sich, politischer Neubeginn und selbstbewusste Kommunikation italienischer Kultur in Stil und Design, das waren die Botschaften, die die Messe und auch die Aussteller des "Fuorisalone" vermittelten.
Obwohl dem Menschen derzeit über 60 verschiedene Faserstoffe aus natürlicher und chemischer Produktion zur Verfügung stehen, reichen die Funktionen bzw. Funktionskombinationen dieser Fasern für die Anforderungen in den unterschiedlichsten Anwendungsgebieten von Textilien nicht immer aus. Um sich auch in Zukunft in diesem innovativen Markt behaupten zu können, müssen die Anbieter technischer und funktionaler Textilien stets auf dem Stand der Technik bleiben. Einen sehr wichtigen Anteil an neuen Entwicklungen haben dabei die Technologien der Textilveredlung.
Schnittschutzhosen bewahren viele Motorsägen-Benutzer vor Schnittverletzungen. Ob die im Neuzustand der Schnittschutzhose vorhandene Schnittsicherheit auch nach einem intensiven Kontakt mit Kraftstoff und Kettenschmieröl noch gewährleistet ist, wurde im Rahmen eines im Jahr 2013 abgeschlossenen Forschungsprojektes nachgegangen
Schnittschutzhosen stellen ein wesentliches Element der persönlichen Schutzausrüstung des Forstwirts dar, da sie schwerwiegende Verletzungen bei der Motorsägenarbeit verhindern können. Dies setzt aber eine entsprechende Pflege voraus. Welche Veränderungen die Fasern der Schnittschutzeinlage durch Waschvorgänge erfahren und welche Auswirkungen sich dadurch auf die Schnittsicherheit ergeben, wurde im Rahmen eines Forschungsprojektes untersucht
Die Diskussion um Nachhaltigkeit und Ressourcenschonung hat die gesamte Industrie erreicht. Das Interesse an Naturfasern und Recyclingmaterialien ist gestiegen. An der Fakultät Textil und Design der Hochschule Reutlingen befasst sich die Forschungsgruppe Textile Verfahrenstechnik und Produktentwicklung in enger Kooperation mit mittelständischen Unternehmen mit Naturfasern und Recyclingmaterialien.
The purpose of this paper is to review, compare and contrast the body of published literature regarding consumer related emotions in fashion shopping behavior. This paper analyses 39 academic articles which focus on emotions in fashion shopping behavior between 2000 and 2013. Therefore articles which examine the influence of environmental stimuli in a retail setting as well as articles which focus on the impact of factors affecting individuals especially in shopping for fashion were analysed. Most of the articles are based on the SOR paradigm. A larger focus is recently placed on the research of emotions and consumers’ behavior in online fashion environments. The influence of stimuli, occurring in endogenous and exogenous ways, on consumers’ emotion and resulting behavior could be confirmed in most studies. However the determination of addressed emotions is already widely researched, the impact on consumers’ shopping behavior has to be analysed more detailed.
Hochschulabsolventen sind für Unternehmen eine der wichtigsten Quellen für die Nachwuchsrekrutierung. Doch wie erreichen Sie die jungen Studenten am Besten? Eine bloße Ausschreibung einer Stelle auf der Unternehmenswebseite reicht nicht mehr aus. Wir zeigen Ihnen, wie Sie bereits vor dem Bewerbungsprozess in der Lebenswirklichkeit (Relevant Set) der Studierenden präsent werden, um überhaupt als Arbeitgeber in Betracht gezogen zu werden.
Einkaufsverhalten in Warenhäusern in Deutschland und USA : Zusammenfassung der Studienergebnisse
(2014)
Die Studie "Einkaufsverhalten in Warenhäusern in Deutschland und USA" unter der Leitung von Prof. Dr. Jochen Strähle (39), International Fashion Management, Hochschule Reutlingen, untersucht die Unterschiede im digitalen Nutzungsverhalten von Warenhauskunden in Deutschland und den USA. In einer Befragung wurden im Jahr 2013 Stationärkäufer in Deutschland und in den USA befragt. Es zeigte ich, dass die amerikanischen Kunden digitale Medien deutlich stärker für ihren Kauf im Warenhaus einsetzen als die deutschen. Signifikante Unterscheide zeigen sich in der Art und Weise des Informationsverhaltens. Deutsche Kunden informieren sich deutlich weniger im Vorfeld über die Produkte als amerikanische Kunden. So gaben über 70 Prozent der Deutschen an, dass sie sich nie oder selten vorab informierten. Bei den Amerikanern informierte sich knapp die Hälfte bereits vorher über die Produkte. Amerikaner nutzen dabei stärker mobile Quellen als Deutsche. So nutzen nur 15 Prozent ihr Smartphone häufig zur Vorabinformationen, wohingegen dies bei mehr als 28 Prozent der Amerikaner der Fall ist. Während in Deutschland noch knapp ein Fünftel gelegentlich bis häufig einen Katalog zur Hand nehmen, nutzt in Amerika nur noch jeder zehnte ein Printkatalog zur Informationssuche. Knapp 30 Prozent der Amerikaner prüfen die Verfügbarkeit der Ware vorab. In Deutschland hingegen sind es nur knapp 15 Prozent.
Henning Eichinger reflektiert seit Beginn der 1990er Jahre bewusst unser digitales Zeitalter, jedoch bis heute ohne sich auf eine computergenerierte Arbeitsweise zu verlagern. Seine komplexe wie sinnliche Malerei entsteht nach dem Prinzip der Collagetechnik. Eichinger selbst spricht von "Bildbefeuerung" und stellt der digitalen Bildbearbeitung sein analoges "Bilderstellungsprogramm" entgegen. Detailreichtum, Intensität und Simultanität bestimmen seine Ölgemälde und Miniaturen, in denen neuerdings Figuratives auftaucht. Dieser Katalog zeigt Eichingers neue vielschichtige Bilder, die mehr denn je eigenwillige Zeitdiagnosen sind.
In the luxury Fashion industry, consumers could be categorized into two groups: fashion leader and Fashion follower. Both groups of consumers purchase luxury fashion products aim at satisfying both their functional needs and social needs (i.e., social influence). Thus the demands of both consumer groups are related. In this paper, we construct a model to examine the effects of pricing and online retail service in luxury fashion firms with social influence. To maximize profit, we identify the optimal prices and online retail service when the luxury fashion firms provide the non-differentiated and differentiated online retail services, respectively. More insights are discussed.
Due to the increasing awareness of social and environmental issues of the consumer, sustainability has become significantly important in the fashion businesses. Therefore, developing a sustainable supply chain is crucial for fashion companies to meet consumer´s consciousness. According to Bin Shen (2014), the Fast Fashion Retailer H&M is more likely to select suppliers in countries with a low score on the human wellbeing factor of the Sustainable Society Index (SSI). This paper extends the findings of Bin Shen (2014) and investigates fashion firms of different segments on their scoring at the 8 underlying categories of the SSI. This approach let the researcher assume that fashion firms of different segments which are active in sustainability are selecting their suppliers in countries with a low degree on the 8 categories of the SSI. Consequently, by utilising the SSI as a tool, the findings of this paper will be helpful to profile and compare Fashion companies of different segments in their supplier selection in regards to sustainability.
The purpose of this paper is to illustrate the communication of sustainability of fashion retailers via their websites with a focus on the involvement of the consumer and the varying communication processes, based on the sender-receiver model. For the empirical study, 10 fashion retailers were analyzed in terms of their communication of sustainability via their websites, with a focus on the consumer involvement. The results of empirical study were applied to the theoretical communication process model and illustrate the varying communication processes among the ten fashion retailers. The communication of sustainability via the Fashion retailer´s websites varied strongly. Only one fashion retailer communicated environmental- and social as well as all consumer-related aspects. As a result, the loop of the communication process has only been closed for one fashion retailer. Accordingly, these findings confirm that there is a need for fashion retailers to inform consumers in a holistic way about sustainability, especially in terms of sustainable fashion consumption when communicating sustainability via websites.
Qualitätssicherung aus Sicht einer unternehmensnahen Hochschule für Angewandte Wissenschaften
(2015)
Mit der Umstellung auf Bachelor- und Masterstudiengänge zur Harmonisierung des europäischen Hochschulsystems wurden die Hochschulen mit der Akkreditierung ihrer Studiengänge konfrontiert. Neben der formalen Erfüllung der Kriterien kristallisieren sich mittlerweile verschiedenste Qualitätssysteme heraus, die den Prozess der Qualitätsverbesserung unterstützen sollen. Leider geht damit gerade ein verwirrender Gebrauch verschiedener in der QM-Praxis eingeführter Begriffe einher. Bei dem Thema Qualität, Qualitätssicherung oder -management sind alle verantwortlich Handelnden gefragt. Sobald ihnen klar ist, dass ein Qualitätsmanagementsystem nicht automatisch immer nur überbordende Dokumentation bedeutet, sondern ein Managementwerkzeug ist, das sich in der Praxis bei richtiger Ausgestaltung zur Steuerung von Unternehmen und zur Erreichung der Ziele bewährt hat, wird die Scheu vor einer Einführung verfliegen.
Impact of brand and country image on the perception of sustainability in the fashion business
(2015)
The fashion and textile industry is presently confronted to participate in the sustainability movement and society demands corporate social responsibility. Today, it is crucial for fashion companies to be able to measure, monitor and improve environmental and social performance, due to the fact that there is a heightened awareness of sustainable practices by stakeholders. The purpose of this study is to investigate fashion consumers on their sustainable perception of a fashion company. More specifically, the objective of this study is to highlight the fashion consumer`s awareness in regards to the sustainable practices of a fashion company by considering the brand and country image factors. An experimental research design was utilized for the study and the researcher surveyed 120 fashion students. The basis of the surveys within the experiment is the present sustainable practice of the fashion brand H&M. This research aims to understand, if and how fashion consumers are influenced by a fashion brand image or its souring practices, when it comes to evaluate the sustainable performance of a fashion company. Results show that participants have significantly different perceptions when considering the fashion brand image of H&M on the one hand and the sourcing countries of H&M on the other. The result of this research provides useful information about the actual state of affairs in sustainable knowledge of the consumer and the related power of a brand's image and its sourcing strategies.
The fashion retail environment is changing faster than ever. This book shows the latest state of the art in both theory and practice in how to attract customers, turn them into shoppers and to develop them into lovers of any fashion business.
The key-focus lies on a deep understanding of the emotional part during the buying-process. It clearly shows the potential of new digital and social media, and the integration of the on- and offline world within the fashion retail world.
Social and environmental risk management in supply chains : a survey in the clothing industry
(2015)
Almost daily, news indicates that there are environmental and social problems in globally fragmented supply chains. Even though conceptualisations of sustainable supply chain management suggest supplier-related risk management for sustainable products and processes as substantial for companies, research on how risk management for environmental and social issues in supply chains is performed has so far been neglected. This study aims at analysing both why companies in the clothing industry are performing management of social and environmental risks in their supply chain and what kind of action they are taking. Based on the literature on sustainable supply chain management and supply chain risk management as well as 10 expert interviews, a conceptual model for risk management in sustainable supply chains was developed. This model was tested in an empirical study in the clothing industry. The data were analysed by structural equation modelling. Results of the research show high statistical significance for the respective conceptual model. The main driver to perform risk management in environmental and social affairs is pressures and incentives from stakeholders. While companies’ corporate orientation mainly drives social actions, top management drives environmental affairs for differentiating themselves from competitors.
Bodenbeläge aus Feinsteinzeug und Naturstein werden poliert und zur Gewährleistung ausreichender Rutschfestigkeit im Innenbereich (Bewertungsgruppe der Rutschsicherheit R9 und R10) werden durch Laserbehandlung mikroskopischen Vertiefungen erzeugt. In Laborversuchen wurden bei einigen Materialien deutliche Vorteile bzgl. des Anschmutzverhaltens und Reinigung festgestellt. Es sollte untersucht werden, inwieweit dadurch in der Praxis tatsächlich eine Reduktion des Reinigungsaufwandes und der damit verbundenen Umweltbelastung möglich ist, im Gegensatz zu anderen Oberflächenbearbeitungen, die die Bewertungsgruppe "R9" erzielen. Die Oberflächenbehandlung und die damit verbundene Reinigung sollten optimiert werden hinsichtlich minimalem Aufwand und minimalem Einsatz von Reinigungsmittel für Unterhaltsreinigung und der dazugehörigen Grundreinigungs- und Zwischenreinigungsfrequenz. Ziel war eine Reduktion um bis zum Faktor 2. Dazu sollten für verschiedene typische und weit gebräuchliche Bodenplatten aus Feinsteinzeug und Naturstein Abstand und Größe der Vertiefungen optimiert und kontrolliert werden. Die Dosierungen der Reinigungsmittel sollten, ausgehend von der derzeitigen Herstellervorgabe, reduziert werden. Die Abstände zwischen den Grundreinigungen, die mit einer starken Umweltbelastung verbunden sind, sollten vergrößert werden. Begleitend sollte eine Methode für die Vorhersage und Messung der Verschmutzung entwickelt werden. Diese wird in der Entwicklung benutzt und soll nach dem Projekt für die Optimierungen an anderen Materialien, z. B. PVC oder Polyolefinböden nutzbar sein und auch als Vorarbeit für eine Zertifizierung der Böden nach LEED dienen. Bislang gab es zwar Hinweise für die Vorteile bzgl. Reinigung, die aber weder optimiert noch belegbar waren. Deshalb hatte sich dieses Verfahren noch nicht durchgesetzt. Der Marktanteil liegt bei Naturstein < 10%, im Bereich Feinsteinzeug weit niedriger.
Purpose: Emotions play a central role in approach-avoidance customer conflicts in retailing. The purpose of this paper is to assess the influence of emotions in the fashion retail environment, in particular to investigate how emotions can be best defined and clustered as well as how emotions affect the costumer behavior.
Findings: The conceptual paper reveals a framework explaining diverse theories of emotional models existing in literature. Moreover, the stimulus-organism-response model is applied to costumer behaviour in the fashion retail to explain the shopping experience under the influence of cognitive and affective emotional processes. Finally, it is concluded that point of sales have to be turned to point of emotions in order retailers are able to develop sustainable relationships with their customers.
Purpose: The purpose of this paper is to analyze if omni-channeling is a prerequisite for physical stores to create an emotional shopping experience.
Findings: Due to the technological developments an changes in consumer behavior, the retailer needs to adapt digital tools and to offer services that link on- and offline channels ensuring an emotional shopping experience. Multi-channel retailers need to integrate their channels to satisfy the customer.
Purpose: The purpose of this paper is to analyze if the practice of emotional fashion advertising has ethical dimensions, which must be considered by the companies using those advertising approaches in order to adhere to their general ethical and social responsibility.
Findings: First it was shown that companies have a social and hence ethical responsibility toward the society they operate in and that this responsibility includes their marketing and advertising activities. Furthermore it was examined how emotional advertising works in order to analyze this practice from an ethical point of view. It was shown that an emotional advertising approach can have negative effects on consumers and therefore could jeopardize a company's ethical responsibility.
Purpose: This research paper provides a general assessment and analysis of social media in digital marketing context and highlights its current use, risks, but also its enormous potential for companies to extent their customer reach by using such new channels, which has not been broadly established yet.
Findings: Key findings demonstrate the importance of social media engagement for companies and present respective difficulties in designing a social media strategy. Since marketers are under constant pressure to justify social media spending, measurement methods need to be established. Expressing the return on social media spending in actual numbers has so far represented major obstacle for firms.
Purpose: The purpose of this paper is to elaborate if video marketing enhance emotional involvement. Therefore a literature research is done in two parts. Firstly there is a review on the development of marketing communication and video marketing. In the second part of the review the focus is set on emotions itself, how emotional involvement is generated and how emotions influence consumption behavior.
Findings: The key finding of this paper is that videos can enhance emotions through their multi-sensory character in an efficient way. Furthermore there could be identified that especially viral videos create emotional enhancement and meet the direct marketing approach.
Purpose: This research paper deals with the question how the degree of transparency of a payment method influences the buying decision in fashion business. Therefore, consumer behavior and the decision-making process in fashion business are reviewed. Furthermore, the impact different degrees of payment transparency have on consumer behavior in general are compiled and evaluated.
Findings: It is assumed that the degree of transparency of a payment method has an impact on consumption in fashion business. Transparency relates positively to the pain of paying, which functions as a self-regulation tool by sending out signals about the conceivable consequences of spending money. Hence, the less transparent a payment is, the higher the willingness to spend will be. Moreover, it is assumed that transparency not only has an impact on consumption in fashion business, but the effect is also reinforced by consumer behavior.
Purpose: The purpose of this paper is to analyse the main elements of successful customer loyalty programs in general and emotional components of the buying process in order to determine loyalty programs for fashion retailers.
Findings: The results of this study indicate that loyalty programs in fashion retail require considerable non-monetary benefits such as sense of exclusive membership and enhanced status to distinguish from competitors customer loyalty programs.
Purpose: The purpose of this paper is to analyze the importance of word-of-mouth for fashion companies and to answer the research questions if fashion companies should integrate their customers actively in their marketing communication and if so, how can they approach the conversion of their customers into promoters?
Findings: The integraton of the customer into the marketing mix is inevitable in today's marketplace. Customers are heavily influencing the fashion industry escpecially the transmission of trends. Thereof, a redefinition and proactive integration of the customer as promoter is necessary.
Purpose: This paper is to show what sustainable fashion is and how it has developed in recent years. Also the paper discusses which factors are important in order to be sustainable. Above all, it's about customers who show a lot interest in sustainable fashion. Child labor, working conditions, poor quality and poisonous substances are stricty rejected by these consumers. Amazingly, fashion companies that repeatedly hit the headlines with bad properties are very successful. It's about the sustainable oxymoron, the act and want of the consumer.
Findings: It is difficult to be sustainable. The reasons for that are the consumption, not much transparency in textile chains, fast fashion and much more. It's almost impossible for a product to achieve the 100 percent sustainability. On one hand the consumers want to have sustainable products, on the other hand they purchase for newness and cheap clothes. It has become clear that they buy in a conflict.
Purpose: The purpose of this paper is to assess the state of the art concerning the information demand of the sustainable consumer focusing on the characterization of the sustainable customer, the demanded information content with regard to fashion products and the expected information frame.
Findings: Key findings of this paper are that sustainable consumers share certain psychographics such as sustainable knowledge and perceived customer effectiveness. So demanded information content is about general sustainable knowledge and the concrete impact of sustainable purchase behavior. Fashion product attributes demanded are details about production, material and the after-purchase use. Concerning the information frame, consumers expect information to be credible, transparent and comprehensible. Eco-labels play an important role within the information frame.
Today fiber reinforced plastics (FRP) are well established in manifold technical applications, because they provide advantages such as low weight, high stiffness, high strength and chemical resistance. The broad range of production methods starts from cost effective mass production up to the manufacturing of ultra-lightweight composite parts.
Biological materials are also usually composite materials: Higher plants or bones of higher animals are hierarchically organized and are composed of only a few materials such as lignin, cellulose, apatite and collagen. The large variety and the mechanical properties of natural tissues results primarily from an optimized fiber lay-up to adapt to the mechanical requirements of the respective “installation circumstances”.
Advanced lightweight technical solutions need strong materials and structurally optimized structures. In many industries, the structural optimization by an appropriate fiber lay-up has become an important method to save more weight. Corresponding software tools help to optimize topology/shape (e.g. Mattheck: CAO/SKO, Co. Altair: Optistruct), mainly using finite element analyzing technology.
The combination of strong lightweight materials, optimized topology and sophisticated fiber lay-up is also present in many bio-mineralized planktonic shells — for instance diatoms and radiolaria—but also in glass sponges.
Following it is shown, how the high weight-related mechanical properties of plankton are biomimetically transferred into ultra-lightweight technical structures.
Soft, mechanically compliant robots are developed to safely interact with a “human environment”. The use of textiles and fibrous (composite-) materials for the fabrication of robots opens up new possibilities for “softness/compliance” and safety in human-robot interaction. Besides external motion monitoring systems, textiles allow on-board monitoring and early prediction, or detection, of robot-human contact. The use of soft fibers and textiles for robot skins can increase the acceptance of robots in human surroundings. Novel topology optimization tools, materials, processing technologies and biomimetic engineering allow developing ultra-light-weight, multifunctional, and adaptive structures.
Der Ressourcenverbrauch in unserer Industrie- und Konsumgesellschaft steigt stetig, wobei die zur Verfügung stehenden Rohstoffe gleichzeitig knapper werden. Gleichzeitig fallen jährlich in Deutschland Millionen von Tonnen an Faserverbunden und Textilprodukten als "Abfall" an. Immer mehr Firmen, aus dem Verbundwerkstoffbereich über Textilproduzenten bis hin zu großen Modeketten, propagieren ein "Recycling" ihrer Produkte unter dem Zeichen der Nachhaltigkeit. Was geschieht mit den Textilien, die wir im Altkleidercontainer "entsorgen"? Und was wird aus Produktionsabfällen und was aus Faserverbundwerkstoffen nach ihrer Nutzungsphase? Sind die Recycling- und Nachhaltigkeitskampagnen der Industrie ein sinnvoller Beitrag zur Rohstoffsicherheit oder handelt es sich um reine Marketingstrategien unter dem Motto "Greenwashing"? Wie steht es um die Wiederverwertung der Textilien und der Faserrohstoffe, welche technischen Voraussetzungen sind dafür notwendig und was ist der Begriff "Nachhaltigkeit" überhaupt wert? Eine kritische Übersicht über die Thematik.
Leuchtturm NVLA
(2015)
"Wir etablieren die Nassvliestechnik in Reutlingen", verkündete Prof. Dr. Volker Jehle, Leiter des Lehr- und Forschungszentrums für interaktive Materialien an der Hochschule Reutlingen, gegenüber avr. Und er meinte damit die jüngst installierte Nassvliespilotanlage NVLA 53 der Firma Pill Nassvliestechnik (NVT), sein "Forschungsleuchtturm", mit dem man spannende Zukunftsthemen meistern könne. Im Gespräch mit avr erklären Prof. Jehle und Helmuth Pill, was die Anlage so drauf hat, die Einzige übrigens, die europaweit an einer Hochschule/Universität läuft.
Processing of recycled carbon fibers by wet-laid technology has many advantages. The fibers are implemented in water - no dusk formation. Further benefits are the light density of the fabric and the implementation of other layers (multilayer). First results of recyled carbon fibers from composite parts are showing good performances.
Knowing your customer, i.e. your target market, is critical for the success of a company and its’ products. The current socio-demographic changes in the United States issue new challenges to marketers and practitioners. Actual fashion consumer seg-mentation approaches within the United States have received little attention in media and scholarly literature. Therefore, the aim of this paper is to present the existing academic literature addressing fashion consumer style preferences, particularly highlighting the most promising consumer groups within the United States: Hispanics and African-Americans. For this, a literature review was chosen with a subsequent critical discussion and comparison of both segments including findings of academic researches as well as market research agencies and actual lifestyle clustering approaches regarding these consumer groups. The findings show, whilst the published literature on consumer segmentation in the apparel industry provides only a surficial understanding of the fashion buying behaviors of Hispanics and Black Americans, it could be found that both ethnic groups are highly interested in fashion, price sensitive, and they are over indexed in apparel spending habits. Especially within the Hispanic population factors such as age and level of acculturation play a vital role in the purchasing choice of apparel, footwear and accessories and require further research.
The following paper is dealing with the issue on which actual consumer lifestyle segmentation methods there are for particular European countries and accordingly for Europe as a whole. This is important for corporations to be able to place their products accurately by a consumer orientated marketing concerning the constant change of values and minds. Researching current literature, internet sources and documents, the state of the science is presented by a detailed description of the most popular lifestyle segmentation methods used in European countries. In addition to that, these instruments are discussed individually and then compared to each other. All instruments, the Sinus-Milieus, Euro-Socio-Styles, Roper-Consumer-Styles, RISC and Mosaic, are serving the same purpose even so they differ pretty much from each other. Each market research company has its own method to generate their model just as different segments and definitions for them. Furthermore every segmentation method is illustrated in a different way. This paper demonstrates all these instruments in detail and shows its advantages and disadvantages. Summing up literature research concerning the main research question, there are several models segmenting consumers in different lifestyle groups for e.g. in Germany, France or Great Britain, but still less models referring to the entire European market.
In a globalized world the importance of a proper segmentation method for identifying target consumers has been increasing. Vast majority of the research in this area focuses on the usage or development of different techniques. Lifestyle is a good criterion for dividing people into groups which then can be better targeted. This article addresses the research question, which classical methods exist to segment markets with the aid of lifestyle. The purpose of this paper is to illustrate several instruments, such as A.I.O., Roper Consumer Styles, VALS-Method, the Sinus-Milieus, Sigma-Milieus, RISC-Method and Semiometrie but also Discriminant and Conjoint Analysis which proved of value in the past. Furthermore it deals with the benefits of this methods but weaknesses are also considered. Therefore several existing literature is examined, and information is collected by institutes providing the typologies. Obvious is, that new methods e.g. predictive analytics already play a major role in marketing, because it can be found much literature about it. In the literature research also appear research implications, because besides the provided information from institutes and journals, there is hardly no data to find if and how companies use the instruments. Furthermore, some important databases cannot be scanned because they are not accessible without paying.
Purpose of this research paper is to assess the state of the art concerning the relevance of consumer segmentation models in the fashion industry with regards to current changes in technology, market structure and consumer behavior.
The paper is composed of a qualitative literature review and an empirical study in form of a survey. They are contrasted in order to identify both similarities and differences.
Findings reveal that consumer segmentation is still relevant. Notwithstanding, an adaptation of classification models is necessary according to occurring changes. External models, segmenting consumers by means of lifestyle or fashion typologies, are used. However, it is striking that most companies of the empirical study already apply internal segmentation models with tendency to rise. Moreover, research has shown that consumer classification models in the USA make use of different criteria than in Europe.
Language barriers within the literature review and a low sample size in the empirical study give research limitations. Future management implications can be directed to the identification of procedures for the efficient application of internal segmentation models.