ROMI-Quantifizierung mittels des digitalen Schattens
- Die meisten Unternehmen steuern ihr operatives Marketing, ohne die Effektivität und die Effizienz der dabei eingesetzten Instrumente zu quantifizieren - in Anbetracht der Höhe typischer Marketingbudgets ein kritischer Befund. Wie kann man hier Abhilfe schaffen? Ein Blick auf eines der Schlüsselkonzepte von Industrie 4.0 zeigt einen möglichen Weg auf.
Author of HS Reutlingen | Schmäh, Marco |
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ISSN: | 1865-6544 |
Erschienen in: | Marketing Review St. Gallen |
Publisher: | Thexis Verlag |
Place of publication: | St. Gallen |
Document Type: | Journal article |
Language: | German |
Publication year: | 2017 |
Volume: | 34 |
Issue: | 4 |
Page Number: | 8 |
First Page: | 76 |
Last Page: | 83 |
DDC classes: | 330 Wirtschaft |
Open access?: | Nein |